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深圳工艺礼品行业酝酿实施品牌战略
中国是一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会有一个长时期内保持稳定高速增长。
在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流，迎合消费需求。节日礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域，在研究的过程中必须结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背后的消费动机和消费心理，挖掘礼品消费市场的契机，为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。
走进礼品市场的消费空间，高端还是大众
“礼尚往来”在中国的中小城市，尤其是在广大农村市场表现的最为强烈，这就意味着中国的企业在礼品消费上可以瞄准这个市场，也是中国成长的速度最快的市场。以礼品概念的产品冲击这个市场是现在许多企业抢占市场的强势攻略，这样的企业不胜枚举，在此不作赘述。
这些市场和几年前的北京、上海、广州等市场一样，消费者对产品的感性接受蕴含巨大的市场空间。这样可以靠一种简单的认知即能达成一种盲目追求的市场，企业甚至只需要通过广告集中吆喝一段时间，就能推动一个产品的快速增长，而这种情况可能在中国辽阔的农村大地普遍存在。
高端的礼品适合高端人群，大众的礼品适合更多的消费者。高端的和低端的都有市场，因为这两个群体都蕴含巨大的市场。但是大众礼品更容易存活，更容易发展，更有韧性，而少去了流行、时尚和竞争替代的威胁，大众群体的市场也是最大的市场。在这里，我并不主张贴近群众日常消费的礼品市场需要按照二八理论，牢牢抓住20%的高端人群，而相反只有是特殊的高贵的稀有的高端礼品才能支撑这个20%的高端人群市场，日常消费品绝对不可以，把价格调得很高，依靠传播包装。 |
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